的态度。所以，东方俊逸只需要通过简单的广告手段，就可以轻松营造出新款靓汤价格将持续上涨的趋势。

　　老龚靓汤馆这样的餐馆中一道靓汤的价格为998元看起来似乎高了点，可是在那些所谓的高级餐厅里，998元的菜却又算不上罕见。况且，现在大陆的风气也越来越奢侈了，既然一盒月饼都可以突破千元大关，一碗味道独一无二的靓汤又为什么不能标价998元呢？东方俊逸估计，老龚靓汤馆多半会在不久的将来搬迁新址，那时候，998元还算少呢！

　　广告的第二款可不仅仅是为了营造气氛。如果顾客都是直接前往老龚靓汤，那么必然会造成过于拥挤的环境，甚至还有可能影响马路上的交通。就东方俊逸个人的性格而言确实不喜欢那种“无功而返”的情况发生，而且他又推崇“己所不欲，莫施于人”的道德准则，所以便想出了电话预定的方法。

　　广告的第三款同样不是纯粹的炒作。东方俊逸的大学老师在讲述边际效益的概念时举过一个例子：一个人非常饿的时候吃第一个包子，会获得最大的满足感；吃第二个包子时，满足感会比前者要少……依此推类，直至吃最后一个包子时，根本就没有任何满足感――弄不好还会涨得非常难受。虽然东方俊逸并不认为短期内会有哪个富翁将新款靓汤喝到多得不想再喝的地步，不过东方俊逸喜欢做事就将它做好，因此防微杜渐也是绝对必要的。

　　对消费者而言，如果随时可以不受限制地进行某种消费，那么这种消费能够激起消费者的**指数自然不会达到最高。如果对消费者进行某种限制，那么消费者的消费**反而会更加强烈。而且，当他进行这种饱受限制的消费时，所能获得的满足感也会非常强烈――举一个很简单的例子：计划经济时代每次吃肉喝汤穿新衣所能产生的愉悦感，是现今社会进行同样消费根本无法比拟的。

　　当然，东方俊逸并不担心目前对市场的投放量会造成消费疲软、供大于求之类的不利现象产生，他仅仅只是喜欢看到人们对购买新款靓汤抱以一种永不疲倦的狂热态度。

　　至于说广告的第四款，其实东方俊逸的目的很简单：用拍卖的价格给予常规消费者一种满足感――当常规消费者看到拍卖成交的价格时，就会觉得自己占了非常大的便宜。

　　其实，这还仅仅只是东方俊逸计划中的第一步呢！

　　东方俊逸既然冒着自己的秘密可能暴露的风险走出了第一步，自然会努力获取足够的收获。再者说，财富的拥有者通常都能够比较容易地获得相应的权势，有了足够的金钱和权势后，就可以更好地保护自己。冒险归冒险，冒险并不意味着不要命。东方俊逸对他的小命还是非常

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